モデルケース
SEO最先端！ニッチキーワードの効果
SEO対策は、検索結果で上位表示させいキーワードを選定する事から始まります。
キーワード選定は一番大切な作業と言えます。いくら検索結果の上位に表示されてもそのキーワードがコンバージョンしないキーワードでは無意味だからです。
ビックキーワードで失敗した例
あるお客様より弊社に依頼があり、診断を行った例です。
とある英会話スクールがあり、生徒さんの多くは口コミによる入会がほとんどでした。
全国規模のスクールには無いアットホームさから生徒数も年々増加し、関東で5店舗にまで拡大し、経営も順調でした。
スクールも軌道に乗ってきた頃、1店舗だけホームページからの入会者数が急激に増加している事に気づき、生徒さんに「どこでホームページを知りましたか？」と訪ねるとほとんどの生徒さんが、「Yahooで検索して知った」と答えます。
この頃は、ちょうど2005年の10月、Yahoo検索システムが一新した時でした。
これを聞いたスクールのWEB担当者は早速Yahooで検索してみました。
「英会話スクール」「英会話スクール 東京」「英会話スクール 練馬区」「英会話スクール 東武練馬」
その中で検索上位に表示されたのは、「英会話スクール 東武練馬」でした。
「英会話スクール 東武練馬」で上位表示され、これだけの反響があるなら、「英会話スクール」で上位表示されれば更に新規会員を増やす事が出来ると考え、WEBサイトにSEO対策を施工しました。
しばらくし、検索結果で上位表示されたものの、想定していた新規会員数を獲得するには至りませんでした。
このケースは、一番失敗の多いパターンの一つです。
ニッチなキーワードでの対策が成功し、更なる効果を期待しよりビックキーワードでのSEO対策を行う事は順を踏んでいて成功するパターンも多く王道の様に思えますが、こちらの英会話スクールの場合はそうではありませんでした。
何故かと言いますと、コンセプトがずれていた為です。
